Internet asiste a la explosión de un nuevo negocio: solidaridad.com
La captación de recursos constituye una necesidad imperiosa para que
las distintas asociaciones no lucrativas puedan materializar sus proyectos. Las ONG han
encontrado un importante aliado en esta tarea en empresas cuya principal actividad
consiste en ayudarlas a optimizar su presencia en Internet, convertido ya en un idóneo
escaparate de promoción.
La fiebre comercial desatada los últimos meses, jalonada de múltiples fusiones,
acuerdos y previsiones de beneficios realizados al calor de Internet, quizá ha soslayado
otra explosión, de cariz muy distinto, registrada también en la Red, y cuyos fines
trascienden el mero enriquecimiento a corto plazo, por otra parte, perfectamente lícito.
Solidaridad e Internet son dos términos que, desde hace años, han casado a la perfección.
El «ciberespacio», de manera cada vez más patente, está siendo copado por cientos de ONG
y organizaciones no lucrativas, que han encontrado en las posibilidades comunicativas
del nuevo medio una herramienta idónea para la captación de fondos y subvenciones con
los que materializar sus nobles proyectos.
Salvo contadas excepciones, representadas por asociaciones y entidades solidarias que
gozan de una solvencia económica consolidada, la mayoría de las ONG no cuentan con los
recursos suficientes que les garanticen una presencia adecuada en Internet, basada en un
buen soporte técnico, en un diseño atractivo y, sobre todo, en la puntual actualización
de sus contenidos.
Para cubrir esta carencia han comenzado a aflorar en España empresas que proporcionan
promoción a las asociaciones no lucrativas con un asesoramiento integral en el que
Internet se ha convertido en pieza básica. Sector 3 (www.sector3.net) es una de ellas.
Uno de sus creadores, Jordi Jaumà, cree que la Red constituye una excelente caja de
resonancia para actividades de las ONG. «El fenómeno web no tiene visos de detenerse, lo
que provocará que las asociaciones sin "embajada virtual" sencillamente no existan»,
vaticina. Este nuevo negocio -porque no deja de ser un negocio- incide con especial
énfasis en interrelacionar el Tercer Sector, formado por las ONG, con empresas y
Administraciones Públicas potencialmente interesadas en invertir en solidaridad.
La idea está calando entre las distintas organizaciones, y ya son clientes de Sector3
la Fundación Anesvad, Médicos del Mundo o el Comité Español de Unicef, entre otras
entidades no lucrativas. Los servicios específicamente enfocados a la comunicación digital
de esta empresa, que puede considerarse pionera en el sector al contar ya con dos años de
existencia, no se limitan a la creación y actualización de espacios web, sino que incluyen
también la gestión de dominios e incluso el diseño y montaje de tiendas virtuales de
comercio justo, una modalidad de negocio electrónico que muy pronto dará que hablar en
España.
Isaac Blasco
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