Presentación

Por ser actualmente Internet una fuente primordial de comunicación y difusión de información en nuestra sociedad, cada vez más, las organizaciones no lucrativas buscan la profesionalización y la optimización de recursos en este tema.

Para promover y difundir de forma adecuada las ideas sobre las que se sustenta una organización y el tipo de proyectos en los que trabaja, se vuelve necesario el profundizar en las alternativas que proporciona Internet como medio y canal de promoción y comunicación.

A lo largo de este curso, iremos viendo las estrategias de marketing aplicadas a Internet, esto es, las estrategias de marketing digital, centrándonos en conocer las ventajas del mismo, la especialización como futuro del éxito en Internet y la importancia de la bidireccionalidad y la interactividad en la relación con nuestros "socios/ donantes".

En el tercer módulo veremos como el desarrollo de un sitio web servirá para explotar la riqueza de los datos insertados en la web y establecer proyectos que mejoren los sistemas de trabajo. También veremos cómo se planifica un sitio web, su mantenimiento y lanzamiento así como la gestión de contenidos, estructura, estilo y navegación.

Objetivos

• Familiarizar al alumno/a con los términos utilizados en el uso de Internet y de aquellos recursos que pueden facilitar la promoción de la web site de la organización, identificando los elementos clave del éxito de una web site.
• Planificar y distinguir las herramientas de promoción que proporciona Internet tratando de evitar los errores más comunes en su lanzamiento y uso.
• Identificar los elementos clave del diseño de la web, planificar la estructura de una web site con el fin último de ser atrayentes al público objetivo.

Programa

Módulo 1: Guía de la plataforma

1. Acceso al campus virtual
2. Menú de zona de estudio
3. Área general
4. Área de comunicación
5. Cafetería virtual
6. Sesión

Módulo 2: Promoción y publicidad en Internet. Estrategias y técnicas

1. El márketing digital.
• En que consiste el márketing digital.
• Ventajas del márketing digital.
2. Estrategias de márketing digital.
• El valor añadido como herramienta de márketing.
• La importancia de la bidireccionalidad y la interactividad en la relación con nuestros "socios/ donantes".
• La especialización como futuro del éxito en Internet.

Módulo 3: El sitio web como medio de promoción. Su diseño y gestión

1. Primeros pasos en la creación de un sitio web.
• Planificación y objetivos del sitio web.
• Gestión de contenidos de una website.
• Gestión de la información de una website.
• Empleo de links o enlaces a otros sitios webs.
• Mantenimiento del sitio web.
• Lanzamiento de un sitio web.
2. Como diseñar una web.
• Estructura de una website.
• El estilo de una website.
• La navegación de la website.

Módulo 4: Herramientas de promoción en Internet

1. Uso de las FAQ en la atención al cliente.
2. El Patrocinio den Internet: la última perla de la publicidad virtual.
3. Posicionamiento de las web en buscadores y directorios.
4. Utilización de notas de prensa.
5. Las "newsgroups", promoción de los grupos de negocios.
6. Promoción mediante las listas de distribución.
7. Intercambio de enlaces.
8. E-mail márketing.
9. Marketing directo por Internet.
10. Utilidad del e-book.
11. Como aplicar el CRM (Customer Relationship Management) en nuestro sitio web.
12. Branding: Posicionamiento o reconocimiento de nuestra organización.
13. Estrategias de fidelización.
14. Márketing viral.
15. Márketing de afiliación.

Duración:

La duración total de este curso es de 60 horas.